Зазвичай я не починаю з думки: «Я маю зняти гарне відео». Я починаю з ідеї. Іноді вона чітка, іноді ще треба розібратися. Потім я шукаю те, що може справді привернути увагу людини: персонаж, сцена, невеличка історія. Це залежить від обставин. Немає єдиної формули, яка підходить усім. Штучний інтелект, звісно, допомагає мені все це побудувати. Але одного лише його недостатньо. Зрештою, головне — створити щось таке, що не зникне разом із сотнями інших відео, переглянутих того ж дня.